阿迪达斯鞋贵是因为品牌、设计和材料这些硬核东西要花钱。比如yeezy联名款研发投入就占营收5%以上，普通跑鞋的专利技术得花2-3年才能用上。广告费每年烧掉30亿，工厂流水线人工成本比国产高两成。但有时候打折季买300块的板鞋，其实相当于原价600的七五折。

其实阿迪达斯有贵有便宜。比如大前年财报显示研发投入占营收5.8%，比耐克低0.3个百分点，但营销费用高达32亿欧元。普通款鞋成本结构是：材料35%（含进口中底）、人工15%、专利授权10%、其他40%。去年某款ultraboost系列专利费就占售价18%。但像老款经典鞋款，库存积压时打折能砍到原价四成。比如前年第一季度，中国区运动鞋类销售额同比降12%，但特卖渠道销售额涨23%，说明打折款确实比新品便宜。