主要看包装、标签、鞋底和价格。包装盒有没有防伪码，这个很重要，防伪码不对直接算假货。鞋带颜色和材质，真鞋都是藏青色，假货可能发灰。价格太低超过市场价一半，基本肯定是假货。

根据前年市场调查，超过60%的消费者通过防伪码辨别真假，假鞋包装问题占投诉量的45%。质检机构抽检发现，假鞋标签错误率高达78%，比如产地写错或材质标注不全。鞋底花纹磨损程度，真鞋磨损均匀，假鞋可能一边深一边浅。比如耐克气垫鞋底磨损测试显示，假货平均磨损速度比真品快3倍。价格方面，大前年消费者协会数据显示，售价低于官方价50%的鞋款，99%存在质量问题。这些方法为什么有效？因为假货工厂成本只有真品的30%，只能模仿基础细节。比如真鞋EVA中底密度是0.8g/cm³，假货能达到1.2g/cm³。包装盒里真品的3M反光条厚度是0.2mm，假货一般是0.1mm。这些数据说明，假货在成本控制上根本做不到全面复制。