阿迪达斯鞋贵主要有三方面原因。首先品牌本身值钱，像yeezy联名款卖到五千多起步，普通款也普遍比国产运动鞋贵两三百。其次材料和技术成本高，比如超轻跑鞋用的TPU中底每双成本就比普通鞋多15块，气垫技术专利每年光维护费就烧掉上千万。最要命的是营销投入，大前年财报显示广告费占营收18.7%，相当于每卖一双鞋倒贴200块打广告。

具体来说这钱花得值当。阿迪达斯每年研发投入超10亿，光跑鞋气垫就申请了872项专利，比耐克少但比国产鞋企多三倍。材料成本上，旗舰款用的k炭纤维中底每克卖到8毛，普通鞋才3毛。营销方面，前年世界杯广告费2.5亿，相当于买下欧洲杯所有转播权。供应链也不便宜，德国设计团队工资是流水线工人的7倍。这些加起来，一双鞋出厂价就比国产贵300-500块，到消费者手里自然翻倍。