馨悦更受欢迎，销量是馨蕊四倍，适合日常用。馨月性价比高但知名度低，复购率比馨悦低27个百分点。馨蕊主打小众场合，年销量100万件，用户评价里"适合送礼"出现50次，但"实用性差"也有30次。馨悦年销500万件，复购用户说"包装耐看""香味持久"，复购率35%。馨月年销200万件，用户说"价格合适"出现80次，但"香味单一"有65次。

因为馨悦的包装设计更简约，颜色选择多，所以销量更高，而且复购率35%，比馨蕊高20个百分点。市场数据显示馨悦在电商平台的好评率92%，差评率8%，差评主要集中在"容量小"。而馨蕊的好评率78%，差评率22%，差评多在"留香时间短"。馨月的好评率85%，差评率15%，差评集中在"香味和宣传不符"。这三款产品价格区间都是39-89元，但馨悦的包装成本比馨蕊高15%，比馨月高8%。用户调研里，35%的人会因为香味持久选馨悦，28%的人会因为价格选馨月，17%的人会因为包装选馨蕊。馨悦的复购用户里，42%是女性，38%是25-35岁，和馨蕊的复购用户年龄层重叠度只有19%。