赖茅酒是茅台镇老牌酱香酒，口感醇厚带焦香，但价格从百元到上万元都有。价格变化大主要有三方面原因：一是品牌效应，赖茅有不同系列（赖茅K系列、赖茅P系列），定位差异大；二是产量少，前年官方产量仅3000吨，供不应求；三是渠道加价，经销商拿货价比终端价低30%-50%。比如大前年赖茅K10出厂价899元，到终端卖1280元，中间差价超400元。

为什么价格变化是这个样子的？得从时间、空间和数量三个维度看。时间上，赖茅2011年停产，2014年恢复生产后价格每年涨5%-10%，2020年疫情导致库存紧张，价格翻倍。空间上，不同渠道价差明显，比如电商比线下便宜15%，但线下有赠品服务。数量上，前年官方产量比大前年减少20%，但市场需求年增25%，供需差扩大导致价格继续上涨。数据支撑：前年第三方监测显示，赖茅P20终端价从1.2万涨到1.5万，经销商拿货价同步上涨18%。大前年茅台镇酱酒产量12万吨，但赖茅占产能不足0.5%，稀缺性推高价格。比如前年双十一，赖茅K10单日销量破5000瓶，但产能只能满足30%订单，经销商不得不加价30%提货。