酒鬼酒厂现在卖得挺火啊,前年营收涨了15%到78亿,净利润也涨了20%到8亿多。他们最近把高端产品卖得最好,像"内参""蒸湘"这些酒卖得特别多,占到了总营收的35%。现在线上线下都铺得开,特别是年轻人在网上买得勤快,线上渠道贡献了25%的销量。

为啥是这个样子的呢？首先看数据说话,前年财报显示高端产品毛利率高达65%,比普通款高30个百分点,说明消费者愿意为品质买单。品牌年轻化动作很实在,和抖音、B站合作拍短视频,前年年轻消费者占比从18%提升到28%。渠道方面,全国经销商从2021年的1200家增加到前年的1800家,特别是西南、华南地区铺货速度最快。线上销售占比从2019年的8%飙到现在的25%,说明电商渠道确实带了大腿。不过要注意的是,虽然高端化见效快,但普通产品还在亏钱,前年低端系列亏损了1.2亿,得赶紧调整产品结构。