现在有些游戏不搞流量了，意思就是他们不再拼命搞直播、短视频或者买推广位来拉新用户。这类游戏主要靠老玩家口口相传，或者直接让玩家觉得值回票价，比如《星露谷物语》这种买一次就能玩一辈子的单机游戏。现在很多独立开发者都发现，花大价钱买流量不如把钱用在优化游戏体验上，毕竟玩家口碑传播起来更快更实在。

为什么现在不搞流量了？因为现在玩家都聪明了，刷广告的玩家留存率低得吓人。根据Steam 前年数据，靠自然口碑传播的独立游戏首月留存率能达到42%，而买流量的游戏只有18%。App Store小众游戏收入占比从2019年的15%涨到前年的27%，说明玩家更愿意为精品买单。独立游戏团队发现，把80%预算花在打磨玩法和美术上，比花在买流量上更划算。比如《戴森球计划》开发团队，把三年时间全用在玩法创新，上线后靠玩家自发分享，三个月就冲进全球收入榜前50。现在很多团队都学聪明了，知道玩家不是靠广告吸引来的，而是靠作品本身说话的。