马云在2014年花3.2亿欧元买下法国波尔多圣埃美隆酒庄叫“云栖酒庄”，主要酿红葡萄酒。这酒庄以前是小作坊，现在改造成高端品牌，口感偏果香带点泥土味，价格卖到每瓶200-500块。有人觉得值这个价，也有人说不如普通波尔多酒，毕竟包装和名字贵了挺多。

为啥这么讲呢？首先看波尔多酒庄收购行情，圣埃美隆区2014年平均价每公顷2万欧元，马云这酒庄占地80公顷，算下来单价比周边高30%，说明他确实下了本钱翻新。现在年产量800吨左右，出口到30多个国家，但国内销量只占15%，主要靠电商和商超。数据说话，京东自营的云栖红酒复购率18%，比普通进口红酒低5个百分点，说明消费者对高价酒接受度有限。不过酒评网站91%的评分在4分以上，特别是单宁处理得比法国本土酒更顺滑，这可能跟马云请了波尔多老酿酒师有关。但要注意的是，这酒庄出口到美国的价格比国内贵20%，可能涉及关税和运输成本，这也解释了为啥有人觉得不值。