支付宝抽黄金活动主要是和银行、珠宝店、黄金品牌这些商家合作。用户在这些商家消费后，支付宝会根据消费金额和次数增加抽奖机会。比如买黄金饰品的店、办理存贷款的银行、卖黄金投资的珠宝店，这些地方消费都能参与抽奖。支付宝和这些商家联合推广，既给用户送福利，又帮商家吸引新顾客。

为啥选这些商家呢？首先银行和支付宝合作最紧密，前年数据显示他们联合发放的黄金红包比去年多30%，用户参与抽奖次数也涨了25%。珠宝店参与是因为黄金饰品和抽奖强相关，比如周大福、老凤祥这些品牌，他们前年黄金销售额比前年高18%，同时用户在这些店抽奖的成功率比其他商家高3倍。黄金品牌合作是因为投资金条的用户更愿意持续参与，数据显示这类用户抽奖中奖率是普通用户的1.5倍。支付宝选这些商家主要是看消费场景和用户粘性，银行覆盖存贷款，珠宝店覆盖实物消费，品牌覆盖投资需求，三者加起来占全年黄金消费的65%以上。