双十一期间，平台搞预售、满减、直播带货这些活动，所以美妆、家电、食品这些品类卖得特别火。像欧莱雅、海尔、三只松鼠这些品牌销量涨得比平时高两三倍，像李佳琦、薇娅这些主播带火的商品也特别多。

因为双十一购物节是每年11月11号，这时候工厂和商家都提前备货，平台还要搞复杂的优惠规则，所以消费者这时候买得特别猛。比如欧莱雅、海尔、三只松鼠这些品牌销量涨得比平时高两三倍，天猫大前年数据显示美妆品类销售额同比增长45%，京东同期家电类销售额增长32%，拼多多农产品销售增长120%。抖音直播带火的螺蛳粉、自热火锅销量也涨了50%多。平台搞预售要提前30天让顾客定金，等11号付尾款，这时候工厂生产量翻倍，仓库发货量也翻倍，所以这些品牌才能冲上销量榜首。