苹果的直播卖货主要在官网和合作平台搞，像新品发布会和双11这种大促节点，他们直播卖货转化率比普通广告高两成。比如iPhone15发布会的直播观看量破亿，当天官网销量就涨了30%。

苹果直播卖货效果比其他平台好很多，因为他们的内容更专业用户也更有忠诚度。比如前年秋季发布会直播，平均观看时长42分钟，比抖音同类直播多8分钟，下单用户复购率高达65%。数据说话，苹果直播客单价稳定在6000元以上，比日常促销高15%。不过现在有些直播间开始用互动玩法了，比如抽奖送AirPods，这样拉新效果更好。但要注意别买黄牛货，上次有用户在直播间抢到假iPhone，客服拖了半个月才处理。提醒大家，苹果直播一般只在10点、20点开，错过就等下次了。