玩家玩手游主要看这几个东西：核心玩法得有趣，角色皮肤能收集，朋友能组队打，广告不能太烦，更新要勤快。比如《原神》靠开放世界和抽卡皮肤火，腾讯《王者荣耀》靠社交和排位赛留住人。游戏公司就靠这几点赚钱，皮肤卖得多，广告投得巧，玩家愿意充钱。

核心玩法决定生死，社交互动能拉新，付费模式让公司赚钱。数据显示《王者荣耀》月活超1亿，靠的是排位赛和好友组队，皮肤收入占30%以上。抽卡机制在《原神》里贡献了45%流水，但新手引导太差的游戏，应用商店排名掉得快，50%玩家在注册后3天内流失。广告多反而劝退人，某测试游戏插屏广告超5次/小时，次日留存率从40%降到18%。更新频率也关键，比如《和平精英》每周推新地图，玩家复购率比不更新的游戏高2倍。不过有些游戏把皮肤做太贵，像某换装手游月卡30块，30%玩家直接卸载。