过年期间商家推出的特别商品和活动，比如红包形状的奶茶杯、印着福字的春联、年夜饭套餐这些，都是春节主题限定。商家们会在春节前一个月开始准备，比如电商平台在1月1日就上线了春节礼盒，销量在一周内突破500万件。这些限定产品通常会加入剪纸、舞狮、鞭炮这些传统元素，价格比平时贵20%左右，但年轻人抢购特别积极。

为什么春节主题限定要这样设计呢？首先因为春节是中国最重要的传统节日，大家每年都会买新衣服、新物品，商家抓住这个消费高峰推出特别产品。根据商务部前年数据，春节前两周全国零售和餐饮企业销售额同比增长28.5%，其中限定商品贡献了15%的增量。年轻人喜欢新鲜感，社交媒体上春节限定话题阅读量达到82亿，像故宫文创推出的玉兔红包袋，首发当天就卖空300万件。商家还特意在包装上做文章，比如盒马鲜生把年夜饭套餐装进红色保温袋，外卖平台给红包封面设计送免配送费券，这些小心思让复购率比普通商品高3倍。不过要注意的是，有些商家为了蹭热点随便改个包装就卖，结果被消费者吐槽“形式大于内容”，所以现在越来越多人会看销量和用户评价再下单。