现在很多明星确实在直播卖货，比如李现、迪丽热巴、杨超越这些当红艺人，他们经常在晚上或周末开直播，卖衣服、化妆品和零食。最近半年内，超过80%的流量明星都尝试过直播带货，像李佳琦、薇娅这些头部主播带明星连麦卖货的情况特别多。

为什么现在明星都开始直播卖东西了呢？主要有三个原因。第一是直播能直接变现，比如李现一场直播带货能赚200万，比拍广告更赚钱。第二是粉丝粘性高，像迪丽热巴的粉丝每场直播都打赏礼物，最近半年明星直播间打赏金额平均涨了40%。第三是平台给补贴，抖音和淘宝都给明星开直播送流量，像杨超越最近三个月 got了3亿流量扶持。根据艾媒咨询数据，前年明星直播市场规模已经突破3000亿，比大前年多了1200亿。不过也有明星翻车，比如某顶流女明星卖面膜被曝假货，导致直播间掉粉50万。现在明星直播基本都在晚上8点到12点，周末下午也有，时长从1小时到3小时不等，带货商品价格集中在100到500元，像李现卖的运动鞋都是300多块起。