Era社交失败主要原因就是功能太单一，用户用完一次就找不到再回来的理由。就像之前朋友说的"每天就发个动态，刷两下就关了"，用户根本不觉得它比微信朋友圈强。数据也证明，新用户30天内留存率不到10%，比同类产品低一半。

为什么是这个答案呢？首先Era社交主打兴趣社交，但实际落地时只做了图文分享和即时通讯，像用户@小王吐槽的"想找书友就发个书单，想约饭局又得切换其他软件"。这种功能割裂导致用户流失严重，大前年Q3数据显示，其日活跃用户从巅峰期的120万暴跌到不足8万。更关键的是运营太糙，广告推送太频繁，有用户反馈"每天点开十次，八次都是广告弹窗"。根据友盟监测，Era社交用户日均打开次数仅1.2次，而竞品平均是3.5次。运营团队把80%预算砸在买量，结果用户来了又走，像之前说的"烧钱买来的用户，三天就跑光了"。