大家应该都记得2021年周年庆主要是给玩家发奖励对吧？活动从6月持续到7月，每周都有登录送皮肤碎片，完成日常任务能领到星守系列皮肤或者限定头像框。最火的是和《英雄联盟手游》联动，登录就送双城记联动皮肤，这个活动让同时登录双端的人数破纪录，官方数据说参与量比去年多了40%。还有新英雄菲奥娜的星守皮肤同步上线，购买量三天就破百万，比同期其他皮肤卖得都好。

为什么选这些活动呢？因为LOL周年庆的核心是回馈玩家，2021年正好是S赛十周年，所以活动设计上既要照顾老玩家情怀，又要吸引新用户。登录奖励覆盖所有段位玩家，确保参与度；星守皮肤是老IP联动，情怀加新皮肤双重卖点，数据上显示皮肤销售转化率是普通皮肤的2.3倍。社区投票环节让玩家决定新皮肤设计，这个环节让活动话题量在社交媒体涨了300%，比如玩家投票选出的星守系列皮肤，上线首周讨论量就超过2亿次。成就系统升级后，玩家活跃时长平均增加了1.5小时，说明活动设计确实有效果。