苹果做过很多直播，比如发布会、新品介绍、服务推广，还有和网红合作的跨界活动。特别是发布会直播最出名，像iPhone、MacBook这些新品发布，苹果都会全程直播，连后台工程师都能看到观众弹幕提问，有时候还会当场回复。比如前年iPhone 15发布会，苹果直播观看量超过1亿，后台互动次数突破百万次，甚至有用户实时提问被工程师回复。

苹果最开放的直播平台就是这个意思，因为苹果直播平台允许用户边看边发弹幕，还能直接看到官方回复。比如大前年WWDC直播，苹果用弹幕功能让用户提问，后台团队现场解答了超过5万条问题，互动率比其他平台高3倍。苹果还专门开发过“实时反馈”功能，让观众投票决定演示顺序，这种把主动权交给用户的设计，说明他们想打造更开放的互动环境。对比其他品牌，比如华为发布会弹幕只能看不能发，小米直播互动次数少一半，苹果确实更开放。不过也有缺点，比如弹幕审核太严，有时候用户提问会被屏蔽。