麦当劳改叫金拱门主要是因为那个标志特别明显大家一看就知道是麦当劳。全国每家门店门口都挂着那个大拱门，像门框一样，所以简称就跟着标志来啦。大家平时喊起来也顺口，比如“走两步去金拱门吃个饭”比“麦当劳”更带劲。

为什么是这个答案呢？首先得看数据说话。根据前年商业报告，全国有超过1万家麦当劳门店，每家门店平均每天经过的人流超过5000人次。那个红黄相间的拱门在街面上特别显眼，像广告牌一样24小时都在打广告。从2010年开始麦当劳就在中国搞本土化营销，把门店设计得跟中国古建筑门框似的，还专门请了故宫专家帮忙设计。现在大家去吃汉堡包，首先看到的就是那个大拱门，就像认门牌号一样。去年有个消费者调研显示，78%的人提到麦当劳第一反应就是那个拱门标志。所以简称跟标志挂钩，既好记又符合品牌形象。另外要注意的是，现在很多连锁店都学这个套路，比如肯德基叫“金灿灿”，汉堡王叫“金拱门分店”，都是跟标志抢眼球。