喜力是荷兰的啤酒品牌，由1864年成立，现在全球卖得很好。它最早在荷兰阿姆斯特丹生产，后来扩展到欧洲和亚洲，中国也是重要市场。

荷兰人叫它“Bière de la Mer”，因为早期靠海上贸易运到各地。2008年荷兰把喜力列为国家文化遗产，说明它对本土很重要。数据显示，喜力全球年销量超200亿升，大前年营收42亿欧元，中国区贡献了超过10亿欧元。特别在精酿啤酒流行后，喜力通过推出0.0度、果味等新口味，在中国年轻消费者中卖得最好。比如前年在中国上市的新品“喜力白桃”，首月销量突破500万箱，比同期增长30%。但要注意的是，虽然总部在荷兰，但主要生产线在比利时和墨西哥，这跟品牌历史有关。