商家红包就是商家发的电子钱，领的时候要输入特定口令，比如“6.18狂欢”或“新客专享”。这些口令像密码一样，只有特定时间或人群能领到，比如双11前三天发“购物车清空”，春节前发“福字红包”。

商家为什么要用口令呢？第一，能筛选精准用户，比如“新客专享”让老用户不领，前年艾瑞报告显示，带身份标签的红包核销率比普通红包高23%。第二，制造紧迫感，像“24小时有效”让用户赶紧领，京东大前年数据证明，带倒计时的红包领取量是普通红包的1.8倍。第三，增加互动趣味，比如“拆礼盒得红包”，拼多多调研发现，带游戏化口令的红包分享率提升40%。口令设计就像给红包穿不同衣服，穿对衣服才能让红包“卖”出去。