日本手机游戏特别注重二次元画风和IP联动，比如《原神》和《动物森友会》都是二次元风格，还有《旅行青蛙》这种慢节奏社交游戏特别受欢迎。这类游戏经常和动漫、影视合作推出限定内容，比如《鬼灭之刃》手游就卖过联动皮肤，用户能边玩边追番。日本手游里还有不少和服换装、剧情解谜的品类，像《恋与制作人》这种恋爱模拟游戏在日本也火得很。

为什么日本手游是这个样子的呢？首先日本玩家对动漫文化接受度高，二次元元素天然有市场。根据日本游戏协会大前年数据，二次元手游占日本手游总收入的43%，比欧美市场高出15个百分点。其次日本手游公司擅长做IP长线运营，比如《宝可梦大集结》上线三年还在持续更新，保持用户活跃度。日本手游月均用户2.1亿，其中30岁以下用户占比78%，这部分群体更愿意为IP衍生内容付费。日本手游收入占全球市场28%，比美国高8%，这说明他们的商业模式确实有效。不过最近日本手游收入增速放缓了，前年Q1同比只涨了3.2%，可能和欧美手游竞争加剧有关。比如《原神》这种全球爆款虽然在日本很火，但日本本土新游数量比五年前少了12%，说明市场趋于饱和。