支付宝最近搞抽黄金活动是为了让用户多打开App。他们发现现在年轻人喜欢买黄金，但黄金价格高，普通人买不起。支付宝就想法子把黄金变成抽奖道具，用户每天签到、消费就能攒能量，攒满就能抽黄金。这样既能让用户每天打开App，又能促进他们消费，还能卖黄金赚差价。

支付宝大前年财报显示，他们全年用户数9.9亿，比去年多9.5%人。抽黄金活动期间，用户日均打开App次数从3.2次涨到4.8次。黄金销售额增长120%，带动了珠宝类消费额从800亿涨到1780亿。这是因为抽黄金门槛低，用户花10块就能抽，比直接买黄金便宜。支付宝还发现，参与抽奖的用户三个月内复购率比普通用户高37%。他们专门把黄金抽奖和花呗、余额宝联动，比如抽中黄金可以抵扣花呗分期手续费，这样既吸引用户又让平台赚更多钱。活动后三个月，支付宝日均活跃用户又涨了810万，相当于每天新增2.7万用户。