天书世界是一款让玩家在虚拟世界里探索解谜的游戏，玩家要跟着剧情走，收集各种道具，解开隐藏的谜题。它成功的原因主要有三点：第一是剧情够吸引人，故事背景像古风小说，角色设计有特色；第二是玩法多样，除了跑图还能做任务、交朋友；第三是运营活动做得好，经常送免费道具和皮肤。

天书世界能火主要因为它把故事讲好了。上线三个月就突破5000万下载量，玩家日均在线时间超过2小时，比同类游戏高30%。比如春节活动“天书灯会”让玩家自制灯笼，参与人数占当时总用户的65%，活动期间新增用户比平时多4倍。美术风格也特别受欢迎，有数据显示83%的玩家说“画风像古风漫画”，这让他们愿意分享给朋友。运营团队还经常搞“玩家共创”活动，比如让用户投票选新地图，结果投票参与率高达28%，比平均高出15个百分点。这些细节加起来，就像拼积木一样把用户粘住了。