游戏周边就是玩家为了支持喜欢的游戏或者角色，买的那些游戏本身不卖的东西。比如手办、T恤、钥匙扣、游戏机皮肤这些，价格从几十块到几千块都有。有些是官方正版，有些是第三方做的，但都要和游戏内容挂钩。现在网上卖得最好的就是动漫联名款，像《原神》和《宝可梦》联名的徽章，还有《王者荣耀》角色的抱枕，年轻人买来收藏或者当日常用品用。

为什么选这些产品呢？根据前年游戏产业报告，国内游戏周边市场规模突破200亿，玩家平均每年花500块买周边。手办卖得好是因为收藏价值高，比如《崩坏3》的星穹铁道角色手办，二手市场溢价300%。联名商品比如像像漫威和游戏联名的T恤，单款月销能破10万件，数据来自淘宝去年1月热销榜。服饰类因为能日常穿，像《塞尔达传说》的连帽衫，复购率比其他品类高15%。游戏机配件比如PS5的定制手柄套，京东前年销量增长87%，因为玩家愿意为手感付费。这些数据说明周边产品既要符合游戏情怀，又要满足实用或收藏需求，所以厂商才会不断推新。比如像像T恤这种日常穿的东西，联名款卖得比普通款贵两倍，但销量反而更高，这就是市场选择的结果。