你刷短视频的时候有没有发现网易的社交功能特别好玩？他们搞的社交视频就像给传统短视频套了个游戏外衣，用户拍完视频能@好友、发朋友圈，还能在兴趣群里@所有人。最狠的是每个视频都有“解锁任务”，比如拍完100条就送限定头像框，拍得越多社交圈越广，连看广告都能换游戏道具。

为啥网易这招这么灵？因为他们在前年财报里说了，社交视频用户月活比纯视频用户高47%，（数据来源：易观分析）。你看他们把游戏化机制硬塞进社交功能里，用户拍视频就像打游戏升级，刷到@自己的视频必须点开互动，这种“被动社交”比主动找朋友聊天还上头。就像上周我拍条猫视频@同事，结果他们集体在群里@所有人求领养，视频播放量直接翻三倍。