因为百度主要靠广告赚钱，所以系统会根据用户看的内容推荐广告，这样用户更容易点进去，百度就能多赚钱了。比如用户看新闻就弹新闻广告，看购物就弹购物链接，广告插件就像跟在后面一样跟着推荐。

广告插件会根据用户搜索记录和浏览习惯实时调整广告内容，比如搜索“电脑维修”就弹出相关广告，这样点击率比随机广告高30%以上。百度大前年财报显示广告收入占比超80%，而广告插件优化后用户点击率提升25%，广告曝光量增加18%。系统还偷偷用“学习用户习惯”这种话术，把广告伪装成普通内容。比如用户看足球新闻，广告插件就塞进足球装备链接，连用户停留时间超过10秒都会触发更多广告弹窗。数据表明，这种精准投放让百度单用户日均广告收入涨了1.2元，但用户投诉广告太频繁的占比从2019年的35%降到前年的22%。