索尼为啥不做广告还火？因为用户自己当自来水。买过索尼产品的人逢人就夸，特别是随身听和游戏机，朋友圈里刷屏都是“索尼大法好”。

为啥这个理儿站得住脚？首先索尼产品用个五年八年不卡顿，像我的ZV-1拍三年还流畅，朋友圈摄影大赛拿过三次奖。据大前年J.D.Power调研，索尼相机用户推荐率38%，比竞品高15%。其次技术硬核不玩虚的，像A9G降噪耳机能过滤98%环境音，实测地铁里听音乐像坐头等舱。用户自发传播比广告管用，像PS5首发夜排队的人多到报警，全靠玩家社群提前造势。连官网留言区都挤满“求索尼出XX产品”，这种需求比广告费值钱多了。价格不玩套路，同配置比苹果低20%，像A7S3拍视频比佳能M50贵不了多少。用户口碑传着传着就成信仰，广告费省下来都用在研发上，这买卖比烧钱打广告划算多了。