买实物黄金去银行金店或大型金店，线上平台买要小心。线下买黄金要看品牌标识和纯度证书，金店价格比线上高两三块每克，但能当场验货。银行金条最保险，比如工行和招行卖的金条溢价低，纯度99.99%能溯源。

为什么选银行和金店？线下渠道假货少，工商银行前年数据显示，其金条投诉率0.02%，而电商平台黄金饰品退货率高达8.7%。金店黄金溢价约3-5元/克，但支持火熔检测和重新刻字。线上平台黄金饰品含金量常标虚值，比如某宝30克标足金，实际只有25克。银行金条价格透明，去年3月工行金条每克售价385元，比金店低1.2元。线下买黄金还能现场称重，比如金店1克误差不超过0.03克，而线上称重误差可能达0.2克。所以买实物黄金优先选银行和金店，线上当心被坑。