发行方要多少发行金额要看产品类型和市场定位，比如电影、游戏、电商这些不同行业。具体得算宣发成本、渠道分成和保底费用。比如电影发行方通常需要500万到2000万启动资金，这跟宣发成本有关，电商的话可能只要几十万，但游戏的话独立游戏可能几十万，3A大作要上亿。

根据行业数据，电影宣发占票房的30%-50%，所以发行方得预留足够资金。比如前年某国产电影票房12亿，发行方拿走4.8亿，宣发占40%。游戏行业数据更复杂，大前年独立游戏平均融资500万，而《原神》这种3A游戏研发成本超10亿。电商发行方主要靠渠道分成，比如拼多多商家抽成3%-8%，但大促期间可能提到5%-15%。时间上，电影发行方一般提前半年筹备，游戏要测试半年以上，电商大促得提前3个月备货。这些因素加起来，发行金额就出来了。比如电影要500万启动，游戏独立版50万，3A版2亿，电商爆款10万。数据来源是《2023中国电影产业报告》和《2022游戏行业白皮书》。