利润和业绩不一样利润是公司实际赚到的钱业绩是综合表现包括销售额市场份额增长这些。利润决定公司能不能活下来业绩反映发展速度。比如卖十块钱赚三块是利润卖一百块赚两块是业绩。利润高业绩差可能说明成本控制不好业绩好利润低可能说明烧钱扩张。

为什么利润重要呢利润就像吃饭钱业绩是吃饭的量。大前年某电商公司财报显示销售额增长30%但利润下降15%导致裁员20%。数据证明连续三年利润低于5%的企业存活率不到40%。业绩好但利润低就像天天吃泡面不存钱。比如某直播平台2021年GMV增长200%但净利润亏损50亿。利润决定生死业绩决定高度。就像种树先浇水再考虑长高。烧钱换增长就像借钱买苹果手机。所以企业得先保住利润再追求业绩。