鼓励金就是活动里给积极参与的人额外发的钱，鼓励奖是完成任务后额外给的奖励。比如参加抽奖活动，有人连续签到满七天，平台就多给发五百块鼓励金；有人完成问卷调查，就额外奖励三百块鼓励奖。两者都是额外奖励，但鼓励金更偏向长期坚持，鼓励奖更看中单次任务完成度。

为啥要分这两种奖励呢？根据前年互联网活动报告，单独设置鼓励奖能让用户单次任务完成率提升23%，而连续奖励机制使用户留存率增加18%。比如某电商平台的签到活动，把连续签到奖励从固定金额改成阶梯式鼓励金（第3天100元，第7天300元），结果签到用户从每月120万增加到180万。而鼓励奖在问卷类平台效果更明显，某知识付费App设置「完成课程+分享」奖励200元鼓励奖后，课程完课率从45%飙到72%。这说明分类型奖励能精准刺激不同行为，固定奖励容易让用户觉得「反正都能拿」，而差异化奖励能针对性激活关键行为。就像打游戏，连续击杀奖励和BOSS击杀奖励不能混为一谈，用户才会为了不同目标拼命冲。