好丽友和乐天是韩国两家不同领域的公司，好丽友做食品，乐天做电商和金融。他们之前合作过卖联名产品，比如好丽友布丁和乐天购物卡一起买能打折。这种合作让好丽友销量涨了，乐天也多了食品类客户。

他们合作是因为双方互补，好丽友需要卖货渠道，乐天想推广非电商业务。2021年数据显示，好丽友在乐天平台销售额比平时高28%，乐天会员购买联名产品的人增加了15万。比如去年中秋，好丽友和乐天推出限定口味布丁，包装印了乐天LOGO，结果一周卖空20万盒。不过合作也有问题，比如物流延迟导致30%订单送错地址，后来双方加强了仓库合作才改善。现在他们还在联合搞促销，但合作范围慢慢缩小了，主要集中在线上渠道。