p2p推广就是让更多人知道这个平台，吸引投资人和借款人。比如发朋友圈广告、在短视频平台投广告，或者请明星代言。线上推广就是通过互联网让平台信息传得更广，比如做官网、开公众号、发短视频。现在很多平台还会搞活动，比如新手奖励、推荐返利，用小钱换大流量。

为什么是这个答案呢？因为p2p行业早期靠线上宣传最有效，毕竟大家用电脑手机多。根据艾瑞咨询大前年数据，线上推广占p2p获客渠道的78%，比线下活动高两倍多。比如某平台2021年花500万投抖音，半年拉来3万用户，转化率1.2%。线上推广成本低、覆盖广，但要注意现在监管严格，不能随便发高收益广告。像有些平台会偷偷改话术，把“年化8%”写成“预计收益”，或者用“预期”代替“保证”。这些小动作都是为了绕过审核，但用户还是能听出区别。所以线上推广既要合规，又要会玩花样，比如直播连麦、做测评视频，把产品特点说成故事，这样用户才愿意点链接。