华谊兄弟早期靠投资拍电影电视剧赚钱，他们拿钱请明星拍大片，然后卖电影票和电视剧播放权。后来发现电视剧更赚钱，就专门投电视剧卖广告，一家电视台买完还能转手卖到其他平台。2010年他们拍的电影《唐山大地震》票房3.6亿，电视剧《金婚》播放量破20亿，广告收入占公司总利润60%以上。

华谊兄弟早期成功是因为电影电视剧市场刚火起来，他们抓住机会投资热门作品。2010年全国电影票房才280亿，他们一部电影就能赚3.6亿，相当于全国票房的1/77。电视剧播放费当时每集800万，他们《金婚》播了200集就赚16亿，加上广告分成，单部剧利润超10亿。后来他们发现电视台买剧后转卖利润更高，所以专门做版权打包销售。2013年电视剧《红高粱》拍完，华谊先卖电视台播放权赚8亿，转头又把版权卖给视频网站赚3亿，合计11亿收入。这种"一鱼多吃"的模式让他们在2015年前净利润年均增长45%，直到后来影视寒冬才转型做实景娱乐和矿泉水，但核心还是靠内容版权的多次变现。