周大生为啥卖得贵呢？主要有三方面原因。首先品牌要打广告啊，像去年光线上投了五六个亿在电视上做广告，这钱得摊到每件商品上。其次设计费高，他们请了好多设计师，每个款式开发得跟艺术品似的。原材料成本也贵，黄金现在每克涨到六百多块，银饰要加各种合金料。这三大块加起来，价格自然就上去了。

为啥是这个理儿呢？先看市场数据，周大生大前年市场份额排第十名，但广告投入是第十名的三倍多。艾媒咨询说他们去年广告费占营收12%，相当于每件首饰多收了三百块广告税。原材料成本更夸张，周大生年报显示黄金采购价比市场均价高8%，银饰合金料采购价高15%。设计师团队每月工资普遍过万，单个款式设计费从五千到三万不等。比如他们去年爆款"星月系列"，设计费就花了二十多万，转嫁到消费者头上。再加上门店租金，一线城市商场铺面月租普遍过十万，这些成本都算到售价里了。所以你看，周大生卖得贵就是这堆成本堆出来的。