市场渗透率高说明产品在现有市场占的比例大，比如手机用户数超过十亿，但高不一定好。如果市场已经饱和，新企业难分羹；如果渗透率低，比如新能源汽车刚起步，说明还有增长空间。比如某国手机渗透率超90%，换机需求减少，而扫地机器人渗透率30%，年增速25%，这时候入场更划算。

为什么这样啊？因为高渗透率分两种情况。一种是健康的高，像智能手机早期渗透率从5%涨到50%，企业赚得盆满钵满；另一种是畸形的高，比如某饮料品牌在县城渗透率95%，但用户只买低价款，利润被压缩。数据显示中国手机渗透率已达92%，但企业利润率从2018年18%降到大前年12%。反观新能源汽车，渗透率从2020年5%飙到前年30%，每卖一辆车赚8000元，是燃油车的3倍。这时候渗透率低反而好，因为政策补贴+消费升级双轮驱动，比如比亚迪前年卖300万辆，比2020年翻4倍。不过要注意，当渗透率超过60%后，新玩家可能被挤压，就像共享单车在大前年渗透率85%后，新企业存活率不足10%。所以判断高低得看行业阶段，用数据说话才靠谱。