明治是日本老牌子做牛奶饼干零食的，去年突然退出中国市场了。最近有人发现超市货架上明治产品少了，客服说专注海外市场了。可能跟国内伊利蒙牛太猛有关，国产乳制品占六成份额了，进口货越来越难卖。还有成本问题，日本运费涨了三成，牛奶罐头价格翻倍，消费者不买账。

因为国内市场竞争太激烈了，明治的渠道被挤压。2020年国产乳制品市占率超60%，进口品牌只剩15%了。明治2022在华销售额1.2亿，比2019年5亿缩水了75%。他们关了30家线下门店，把饼干业务卖给了三得利。疫情后物流成本涨了40%，进口原料价格翻倍，导致产品卖不过伊利、蒙牛这些国货。现在明治只在日超卖高端产品，国内普通超市基本看不见了。