柯达早期成功靠卖胶卷赚钱，后来数码相机一崛起来就没人买胶卷了。他们没及时转型，结果被对了市场。

柯达早期胶卷卖得火，全球占四成市场份额，1975年还发明了数码相机但自己不推广。到2000年数码相机销量涨到柯达两倍，胶卷利润却掉到只剩零头。公司高层觉得胶卷利润高，不肯投资研发新机器。内部开会讨论数码转型时，工程师说要烧掉三个胶卷厂才够资金，老板们嫌太贵没批。到2012年柯达破产时，数码相机全球市占率已达90%，胶卷只剩0.3%。就像他们广告说的"你拍立得"，结果别人都改拍数码照片了。