蓝色光标成功主要是靠整合线上线下资源，抓住互联网营销风口。他们早年做社交媒体和短视频推广很厉害，给很多大品牌做过活动，比如给手机厂商做新品发布会直播，帮车企拍过探店视频。但最近几年他们好像有点水土不服，客户投诉说方案同质化严重，大前年财报显示营收增速从19年的18%掉到22年的-5%，股价也跌了快30%。

为什么是这个答案呢？因为蓝色光标早期靠“事件营销”起家，2015年帮奥利奥做“分享一块饼干”活动，单条微博转发破亿，那时候客户愿意砸钱买曝光。但后来短视频平台崛起，客户更想要精准投放，比如抖音的DOU+和快手的小店。数据显示2020年短视频营销市场规模增长67%，但蓝色光标同期只增长了12%，明显落后。再加上内部问题，比如2021年有员工爆料说部门之间推诿扯皮，导致给某饮料品牌做的推广活动延迟三个月才上线，客户差评直接导致续约率下降8%。现在他们想转型做私域流量运营，但据36氪报道，试点的3个品牌中只有1个ROI超过1:5，说明转型还没站稳脚跟。