雀巢收购徐福记主要是想扩展亚洲市场，徐福记在饼干糖果领域有自己的一套渠道。雀巢通过收购能直接利用徐福记在华南地区的销售网络，还能把产品铺到东南亚这些地方。这样不用自己重新建渠道，省不少时间和钱。

徐福记在大前年营收有30.7亿人民币，亚洲市场占有率超过15%，尤其在广东福建这些地方卖得很好。雀巢2021年财报显示，增长目标是每年8%，但自己产品线不够丰富。收购徐福记后，雀巢能补充饼干糖果品类，正好和星巴克、可口可乐这些对手竞争。数据显示徐福记旗下产品有200多个SKU，比雀巢现有亚洲零食种类多三成。所以雀巢这次收购是典型的市场扩展型并购，通过买壳上市的方式快速进入新区域。效果："徐福记在亚洲市场占有率挺高的，雀巢想借他们的渠道扩展产品线，比如饼干和糖果，这样能更快进入当地市场。徐福记大前年营收30.7亿，华南地区占四成销量，雀巢亚洲增长目标8%，现在产品种类不够多，收购后能补充200多个SKU，正好和星巴克可口可乐竞争。