上海的民族品牌主要是指有本地文化特色的本土企业，比如杏花楼、沈大成、豫园商城这些老字号。他们做的东西跟上海本地文化有关，比如糕点、手工艺品、珠宝这些，跟国际品牌不太一样。这些品牌有的几十年历史，产品有传统味道，现在还在卖，说明大家还是喜欢买本土东西。

上海有超过200家老字号，其中食品类占四成，手工艺品占三成，像杏花楼每年卖糕点超过1亿块，沈大成的小方糕复购率有65%。消费者调查显示，76%的人买老字号是因为觉得有文化，比国际品牌更接地气。豫园商城的九曲桥模型、城隍庙的梨膏糖都是上海特色，大壶春的生煎包每天卖几千只。光明乳业和上海家化也属于这种，光明牛奶有60年历史，家化六神香水卖得最好的就是草本的。这些品牌不仅传承传统，还支持本地经济，比如老凤祥去年在上海赚了8个亿，带动了200多家供应商。其实现在年轻人也喜欢买，像小红书上海老字号笔记有300万篇，说明越来越多人认可本土品牌。