最近看老品牌挺有意思的 稻香村、同仁堂、张小泉这些老字号的营收和门店数量都在涨。比如稻香村大前年营收18亿，同仁堂全国有5000多家门店，张小泉年销2个亿。还有健民堂儿童药卖得特好，片仔癀的膏药年产量超300万盒，云南白药创可贴月销能破千万。这些老品牌现在都搞线上直播带货了，像白象方便面抖音月播超200场，光明乳业小红书种草笔记有10万+篇。

为啥这些老字号还能火呢？首先它们有真本事啊。稻香村2019年就申请了237项食品专利，同仁堂的安宫牛黄丸连续12年销量第一，张小泉的剪刀开刃技术还申了国际专利。数据说话，前年中华老字号整体营收增长15.8%，其中食品类涨了22%，日化类涨了18%。现在年轻人也认老字号了，像95后买片仔癀的占37%，90后买云南白药的占41%。老品牌现在都玩跨界了，王致和和喜茶联名出腐乳奶茶，荣宝斋给故宫文创当供应商，汪玉霞糕点联名《国家宝藏》卖故宫联名糕点。这些老字号把传统手艺和现代营销结合得特好，像东来顺大前年线上订单占比涨到35%，光明乳业低温鲜奶月销破500万盒。所以老字号现在既守住了老本行，又追上了新潮流，这才是它们能持续火的原因。