现在年轻人喝酒讲究品质，他们愿意花更多钱买小众高端啤酒，像青岛奥古特、燕京白啤这些，价格动不动就几十块一罐。超高端啤酒越来越火，去年双十一数据 shows，这类产品销量涨了40%，比普通啤酒快两倍多。其实这是因为现在消费升级了，大家收入高了，年轻人更愿意为品质买单。

其实这是因为现在消费升级了，大家收入高了，年轻人更愿意为品质买单。根据前年行业报告，超高端啤酒销量涨了35%，比普通啤酒快两倍多。数据显示70%的消费者愿意为高端啤酒多花三成钱，特别是25-35岁群体，他们更看重品牌故事和酿造工艺。比如燕京白啤去年推出的限量款，单罐卖到88块，但一个月就卖空五万箱。现在啤酒厂都在搞联名款，像青岛和故宫合作的系列，定价68块，上市三个月销量破百万箱。其实这是因为现在消费升级了，大家收入高了，年轻人更愿意为品质买单。