产品成熟期就是产品卖了一段时间后，大家差不多都用上了，这时候特点有三个阶段。第一个阶段叫用户增长变慢，这时候产品开始进入成熟期，市场差不多填满了，大家都在抢剩下的份额。第二个阶段叫价格战，因为大家都不想亏钱，就拼命降价，比如手机品牌之间互相压价。第三个阶段叫功能升级，产品开始加新功能吸引人，比如电视增加智能系统。

为什么分这三个阶段呢？因为产品刚出来时大家抢着买，卖得快，但到成熟期就没人再追新了。根据艾瑞咨询数据，成熟期产品市场份额增速会从20%以上掉到5%以下，这时候企业只能靠降价或升级来维持销量。就像手机市场，大前年销量增速只有3%，但各品牌都加了长焦镜头和快充功能。其实这三个阶段是环环相扣的，用户增长变慢后企业没利润就降价，降价又让用户更挑剔，只能加功能。不过有时候企业会跳过中间阶段，比如直接降价没加新功能，结果被对走市场。还有数据说，成熟期企业如果三年不升级产品，市场淘汰率高达70%。所以企业得先看用户增长变慢了，再开始价格战和功能升级，不能顺序乱掉。但有些小公司可能没意识到阶段变化，硬要降价又硬要加功能，结果亏钱。