可选消费就是那些买不买都没关系的商品和服务。比如旅游团、网红餐厅、健身房会员、手机壳这些，平时买不买都没事，但一旦想享受就愿意花钱。像美团、携程这些订票订餐厅的，还有LV、Gucci这些卖包的，都属于这个范畴。现在年轻人喜欢打卡网红店、买联名款，这些钱平时可以存着，但遇到喜欢的东西就忍不住掏钱。

为什么选这些公司呢？因为它们和宏观经济波动关系大。大前年财报显示，旅游公司营收平均下降40%，但像泡泡玛特这种盲盒公司反而涨了25%。这说明可选消费分两类：经济好的时候大家敢花钱买贵的东西，比如茅台股价一年涨了50%；经济差的时候就转向便宜乐子，比如剧本杀店客单价从80降到30。就像去年双十一，天猫数据说美妆类目销售额降了15%，但游戏充值反而涨了30%，这就是可选消费的典型特征。现在年轻人工资涨得慢，但愿意为情绪价值买单，所以这些公司能抓住机会就赚得盆满钵满。