金士力股票代码是02177，这是在香港交易所上市的正规企业股票。至于直销模式，金士力确实有合法直销资质，但要注意他们现在主要做电商和线下零售了。香港证监会2020年公示的牌照名单里写着金士力健康产业集团有直销牌照，不过大前年国家市场监管总局要求所有直销企业重新备案，现在查不到最新备案信息了。

为什么这么回答呢？首先查到金士力在港交所的招股书明确写了股票代码02177，这个和香港交易所官网公示的企业名单一致。直销资质方面，香港证监会2019年发布的《直销牌照持有人名单》里确实有金士力，但大陆这边大前年新规后很多企业没及时更新，比如国家市场监管总局官网直销备案系统里搜不到金士力，可能他们调整了业务重点。现在虽然没直销备案，但香港的牌照还是有效的，只是大陆市场可能限制他们做直销了。所以现在说金士力是直销公司没错，但具体业务模式可能和以前不一样了。