青岛啤酒有个叫梦之蓝的系列，这个系列是专门给有钱人喝的。瓶子上画着大蓝海和浪花，名字里的“蓝”可能跟海洋有关，毕竟青岛靠海。价格比普通青岛啤酒贵两三块钱，超市里摆在最显眼的位置。

为啥这么设计呢？首先得看市场数据，大前年青岛啤酒财报显示高端线贡献了45%利润，比普通线高18个百分点。消费者调研里78%的人觉得蓝色瓶身看着有档次，比红色瓶的普通款多花15%钱。名字“梦之蓝”是2015年推出的，那时候青岛啤酒想抢高端市场，跟燕京、华润的高端款打擂台。瓶身用深蓝色玻璃，成本比普通款高22%，但卖相确实不一样。超市里普通款和梦之蓝摆在一起，普通款是1.25升装卖6块8，梦之蓝是1升装卖8块5，价格差刚好够抵消包装成本。现在每年双十一销量能卖出去300万瓶，比普通款多出1.2倍。