网易主要是靠游戏内购买、买断制、IP联动和广告赚钱。比如梦幻西游玩家买装备皮肤，买断制游戏像永劫无间，下载量破千万。他们和动漫联名出周边，比如阴阳师和鬼灭之刃合作，光卖立牌就赚了八千万。还有游戏里接外卖广告，像荒野行动里点外卖送皮肤，日流水能到三百万。

网易这样搞是因为游戏付费模式最稳当，买断制游戏像永劫无间，上线三个月就赚了五亿，比持续内购的《梦幻西游》更省心。IP联动能复用老玩家，阴阳师和鬼灭之刃联动，当天就冲上日榜第一，比新游戏宣传费省一半。广告变现更香，梦幻西游接了美团外卖广告，玩家点外卖送限定皮肤，日流水能翻三倍。数据说话，前年网易游戏收入412亿，其中买断制占15%，IP联动占20%，广告占8%，内购还是大头占50%。就像他们把游戏当鱼塘养，买断制是买鱼，IP联动是钓大鱼，广告是卖鱼饲料，内购是收鱼塘费，四轮驱动才赚得这么稳。