水井坊菁翠是2021年推出的高端白酒，主打年轻消费者市场。这款酒用了新包装和轻量化设计，价格比普通水井坊贵30%，但卖得特好。它跟普通款 biggest different 是酒精度从52度降到42度，口感更柔和好入口。

为啥是2021年出呢？因为白酒行业从2020年开始搞年轻化转型，数据说当时18-35岁白酒消费群体涨了25%。水井坊发现年轻人喝白酒越来越喜欢低度、好入口的，所以2021年就搞了菁翠。当时他们试了三种新配方，用大数据分析发现42度最受欢迎，比普通款少辣30%。上市后前半年就卖出去8万箱，比同期普通款多卖3倍。包装设计还拿了中国包装创意奖，现在超市里白酒货架最显眼的位置基本都被菁翠占着。不过有个小插曲，刚上市时有人吐槽包装太花哨，后来他们改了两次才定稿。现在年轻人喝白酒的场合变多了，比如聚会、商务宴请都爱选菁翠，去年双十一单日卖破5000万，比前年翻了两番。