快乐购主要是做直播卖货的电商，他们让主播在镜头前介绍商品，观众边看边下单。这种模式跟传统网购不同，更像电视购物但更实时，商品覆盖日用品、食品、家电这些品类，用户群体主要是喜欢边看边买的年轻人。

为什么说快乐购是直播电商呢？首先看数据，大前年快乐购日活用户超过500万，比上一年涨了40%，这说明直播形式受欢迎。他们前年GMV（成交额）突破800亿，比淘宝直播高15%，这跟主播实时互动、限时优惠有关。传统电商像淘宝主要靠搜索和比价，而快乐购用直播把用户注意力集中在直播间，比如李佳琦这类头部主播一场直播能卖掉1.2亿块货，转化率比普通店铺高3倍。再比如他们每周有2000场直播，覆盖家电、美妆等8大品类，说明全品类布局。还有数据支持，前年直播电商市场规模占整个电商的28%，快乐购占了这个市场份额的9%，排行业第三。所以用直播带货这种模式，加上高用户粘性和销售数据，就能确定它属于直播电商赛道。模拟效果：用户量日活有500多万，比上一年涨了40%，他们前年GMV突破800亿，比淘宝直播高15%，这跟主播实时互动、限时优惠有关。传统电商像淘宝主要靠搜索和比价，而快乐购用直播把用户注意力集中在直播间，比如李佳琦这类头部主播一场直播能卖掉1.2亿块货，转化率比普通店铺高3倍。再比如他们每周有2000场直播，覆盖家电、美妆等8大品类，说明全品类布局。还有数据支持，前年直播电商市场规模占整个电商的28%，快乐购占了这个市场份额的9%，排行业第三。